A última edição do Black Weekend – que integra a Black Friday, o fim de semana de compras e a Cyber Monday – voltou a dinamizar a economia portuguesa e a reforçar a importância dos pagamentos digitais no consumo.
De acordo com o REDUNIQ Insights, relatório que analisa a evolução dos pagamentos registados por cartão na sua rede de aceitação de pagamentos, a faturação total entre 28 de novembro e um de dezembro registou um crescimento de 9,53% face ao período homólogo de 2024, refletindo um consumidor mais estratégico e atento às oportunidades de compra.
O impulso do consumo nacional e a força da Cyber Monday
Este aumento foi impulsionado sobretudo pelos consumidores nacionais, cuja faturação subiu 10,48%, contrastando com uma evolução de 3,78% nos pagamentos de origem estrangeira. Já o número total de transações aumentou 6,37%, revelando que não só se comprou mais, como o ticket médio também cresceu, passando de 36,58€ em 2024 para 37,67€ em 2025 (+2,97%).
Ao analisar os diferentes dias, a Cyber Monday destaca-se como o momento de maior dinamismo económico, com um aumento de 23,17% na faturação face ao ano anterior. Esta evolução poderá estar associada ao facto de, em 2025, a data ter coincidido com um feriado nacional, ampliando o tempo disponível para pesquisar promoções e realizar compras, tanto online como em loja física, já em preparação para o período de Natal. No conjunto dos restantes dias, a Black Friday registou uma variação de 4,93%, o sábado cresceu 8,32% e o domingo aumentou 5,18%.
O ticket médio da Cyber Monday acompanhou esta tendência, com um crescimento de 12,16%, reforçando a relevância deste dia no comportamento de consumo e evidenciando uma tendência para compras de valor mais elevado.
Setores com desempenhos excecionais e um destaque inesperado
Durante o período analisado, foram vários os setores a registar desempenhos particularmente expressivos, mas nenhum tão marcante como o dos Casinos e Salas de Jogo, com a faturação a disparar 438,62%. Em termos de consumo, a moda foi um dos motores do período promocional, com uma subida de 25,48%. Seguiram-se o retalho alimentar tradicional (+23,25%), os hiper e supermercados (+12,73%) e a restauração (+12,94%), refletindo uma combinação de compras planeadas e reposição habitual de bens essenciais.
As perfumarias registaram um crescimento de 6,92%, enquanto o segmento de tecnologia e eletrodomésticos, tradicionalmente associado a grandes descontos nesta época, subiu 2,43%, sugerindo alguma normalização após anos de forte procura.
O dinamismo do Black Weekend fez-se sentir de norte a sul do País, com todas as regiões a registarem aumentos na faturação. As subidas mais expressivas ocorreram no Alentejo (+16,17%), Centro (+15,94%) e na região Oeste e Vale do Tejo (+13,78%). A Área Metropolitana de Lisboa apresentou um crescimento mais moderado (+6,05%), enquanto Madeira e Açores registaram variações de 2,86% e 6,72%, respetivamente.
Pagamentos digitais consolidam liderança e transformam a experiência de compra
Entre as nacionalidades que mais contribuíram para a faturação estrangeira, o top 5 manteve-se relativamente estável, embora com ligeiras variações face ao ano anterior. Os EUA tiveram o maior peso (11,65% em 2025 vs. 12,17% em 2024), seguidos do Reino Unido (10,80% vs. 12,03%), Irlanda (9,58% vs. 9,78%), França (9,30% vs. 10,00%) e Espanha (8,82% vs. 7,94%).
A performance destes mercados sugere comportamentos distintos, com Espanha a reforçar a sua presença.
«Os pagamentos digitais continuam a ser um motor essencial do consumo em Portugal», afirma Tiago Oom, Head of Merchant Acquiring na UNICRE. A forte adesão dos consumidores nacionais e o crescimento expressivo da Cyber Monday mostram um mercado mais omnicanal, mais digital e mais confortável com novas formas de pagamento.
O responsável destaca ainda que a inovação está a transformar o setor, referindo soluções como Parcela Já com UNICRE, Pay by Link e Tap on Phone, que permitem experiências mais flexíveis, rápidas e convenientes, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores.
Os números do Black Weekend de 2025 consolidam assim uma tendência: consumidores mais informados, exigentes e focados numa experiência de compra fluida, eficiente e inteligente.
