O Employer Branding é uma estratégia fundamental para as empresas que desejam atrair e reter talentos, além de permitir construir uma imagem positiva no mercado. De acordo com um estudo da CareerBuilder, 72% dos líderes empresariais acreditam que o employer branding é crucial para o sucesso de uma organização. Através desta técnica, as empresas podem criar uma imagem positiva, com valores e cultura organizacional bem definidos, que serão percebidos tanto pelos colaboradores quanto pelos clientes e potenciais candidatos.
Para desenvolver uma estratégia de Employer Branding de sucesso, é importante conhecer o perfil do público-alvo que a empresa pretende atrair. É importante entender e procurar valores, interesses, motivações que sejam condizentes com os da organização, sendo também relevante avaliar a imagem atual da empresa, tanto a nível interno como externo, de modo a conseguir identificar pontos fortes e oportunidades de melhoria. Além disso, segundo um estudo da Universum, o investimento em employer branding pode reduzir até 50% os custos de contratação.
A criação de conteúdo, relevante e autêntico, é uma das formas mais eficazes para construir a imagem de uma empresa. É necessário existir verdade e transparência, sem tentar esconder qualquer tipo de problemas ou dificuldades que a organização possa estar a enfrentar. O objetivo é criar uma relação de confiança e envolvimento com o público alvo, demonstrando e transmitindo os valores e a cultura organizacional.
Outro passo importante que compõe esta estratégia é a criação de um ambiente de trabalho que estimule a produtividade e a criatividade dos colaboradores. Pode ser implementado de diversas formas, através da oferta de benefícios como horários flexíveis, formações e programas de desenvolvimento de carreira, às quais se deve adicionar um bom ambiente de trabalho onde predomine a confiança e o respeito.
Também é necessário garantir que a organização esteja alinhada com as expectativas dos colaboradores, para que estes se sintam valorizados e motivados a contribuir para o sucesso da mesma.
Por fim, é relevante investir na comunicação interna, para que os colaboradores estejam sempre informados sobre as novidades e projetos da empresa. Algo que pode ser feito através de newsletters, intranet, eventos internos, entre outras ações. A comunicação interna eficaz é fundamental para o envolvimento dos colaboradores, e garante que todos estão alinhados com os objetivos e valores da empresa. De acordo com a Forbes, empregadores com marcas fortes atraem 3,5 vezes mais candidatos do que aqueles com marcas empregadoras fracas.
Em resumo, podemos assumir que atualmente o Employer Branding é fundamental para organizações que desejem atrair e reter talentos, além de permitir construir uma imagem positiva no mercado. Para isso, devemos conhecer o perfil do público-alvo, criar conteúdo autêntico e relevante, investir num ambiente de trabalho estimulante e em comunicação interna eficaz. Este tipo de ações possibilitarão à empresa obter uma vantagem competitiva, permitindo que seja vista como um lugar atraente para trabalhar.
