Até 2027 o mercado global dos bens desportivos deverá crescer 7% ao ano, o que corresponde a 512 mil milhões de euros. Os consumidores valorizam cada vez mais os produtos que utilizam materiais orgânicos ou sustentáveis – e estão muitas vezes dispostos a pagar mais por isso. Sporting Goods 2024: Time to Move é o […]
Até 2027 o mercado global dos bens desportivos deverá crescer 7% ao ano, o que corresponde a 512 mil milhões de euros. Os consumidores valorizam cada vez mais os produtos que utilizam materiais orgânicos ou sustentáveis – e estão muitas vezes dispostos a pagar mais por isso.
Sporting Goods 2024: Time to Move é o novo relatório da McKinsey & Company, que aponta cinco tendências que vão marcar a indústria em 2024, desde o impulso no crescimento digital, à aceleração da sustentabilidade, evolução para o social commerce, reconfiguração dos canais de distribuição e o imperativo de criar estratégias na cadeia de abastecimento.
Mixed Markets
As empresas devem encontrar uma fórmula vencedora e a estratégia de canal correta, no meio de um crescimento desigual nos maiores mercados mundiais e de um desempenho cada vez mais polarizado. Os líderes estão preocupados com a inflação e o excesso de inventário, bem como com a atração de talento e o imperativo urgente de se tornarem mais sustentáveis.
Mudança nas preferências dos consumidores e oportunidades geracionais
Os desportos sociais e a crescente participação das gerações mais velhas oferecem oportunidades. A confiança do consumidor permanece contida, no entanto, o setor de artigos desportivos mostrou que pode ser resiliente, com muitas empresas relativamente imunes à mudança para produtos mais baratos. A lealdade à marca está a diminuir e os comportamentos do consumidor também estão a mudar, preterindo os desportos organizados pelas opções mais acessíveis. Essa mudança apresenta novas oportunidades de crescimento, especialmente em segmentos como o padel (+159% de crescimento de 2019 a 2022) e o off-course golf (+57% de crescimento de 2019 a 2022), que demonstraram um aumento de popularidade.
Planeamento, planeamento, planeamento
A gestão de stocks continua a ser um desafio urgente, à medida que as empresas lidam com o seu excesso e volatilidade. O aumento do custo de vida complica ainda mais as perspetivas, obrigando as empresas a reavaliar os seus processos de planeamento. A chave para estarem preparadas reside no planeamento empresarial integrado, que pode melhorar significativamente a coordenação e reduzir o número de surpresas. No entanto, uma implementação eficaz exige novas abordagens de liderança e alinhamentos interfuncionais, bem como inputs e outputs padronizados. As empresas podem combiná-los com análise avançada e Inteligência Artificial ou Machine Learning para garantir um planeamento e uma previsão de extremo a extremo mais precisos.
Dos objetivos de sustentabilidade às ações
Embora muitas empresas estejam a fazer progressos, outras ainda estão a dar os primeiros passos. Os consumidores valorizam cada vez mais os produtos que utilizam materiais orgânicos ou sustentáveis – e estão muitas vezes dispostos a pagar mais por eles. O relatório apresenta dez áreas de impacto ao longo da cadeia de valor e iniciativas específicas em cada uma delas para ajudar as empresas a avançar. Estas vão desde novos modelos de negócio a iniciativas que podem aumentar a consciencialização dos consumidores.
Jogar o jogo do ecossistema desportivo
O futuro consiste em oferecer mais do que uma única ideia. Depois de algumas empresas terem adotado modelos de negócio diretos ao consumidor, no ano passado assistiu-se a uma renovada atenção às parcerias grossistas, que refletem a perceção de que os consumidores gostam de fazer compras num ambiente multimarca. Isto deve-se ao facto de os avanços tecnológicos e as tendências de saúde estarem a conduzir a uma mudança na procura dos consumidores de produtos individuais para soluções abrangentes centradas na saúde e na atividade.
O relatório destaca a melhoria das perspetivas do setor. Apesar de um cenário económico e de negócios desafiante, a indústria de artigos desportivos demonstrou a sua resiliência em 2023, com mudanças nas preferências e oportunidades geracionais a abrir caminho para um crescimento sustentado para 2024
Emma Zwiebler, Directora Executiva Interina da WFSGI
Embora 2024 esteja marcado pela incerteza, também oferecerá inúmeras oportunidades. À medida que a população mundial continua a crescer e que mais pessoas adotam estilos de vida mais saudáveis e ativos, as marcas, os retalhistas e os fabricantes têm hipóteses de crescer. Mas este potencial deve ser contrastado com a contínua imprevisibilidade política e económica, que se verifica em quase todas as regiões do mundo
Alexander Thiel, sócio da McKinsey & Company
Saiba mais aqui.
