Como é que a economia partilhada, a proliferação das tecnologias digitais, e o aumento da mobilidade mundial transformou a forma como consumimos? Fiz uma pesquisa com consumidores nestes três contextos nas últimas duas décadas. Tenho observado semelhanças na sua natureza, no sentido de que o…
O setor automóvel estava já a atravessar um momento de profunda transformação antes da pandemia. Ricardo Tomaz, Diretor de Marketing Estratégico e Relações Externas da SIVA, explica como o contexto da pandemia veio acelerar em grande medida as transformações digitais e dos modelos de negócio….
A forma como olhamos para a vida dita o nosso bem-estar, físico e mental. O grande desafio das marcas é, mais do que nunca, surpreender, colocar as emoções no centro e, se possível, com uma componente fun adequada. Esta leitura é feita por Inês Simões,…
A Huawei tem a visão de levar o digital a cada pessoa, casa e organização, para que se beneficie de um mundo inteligente e totalmente conectado. Em abril de 2019, Diogo Madeira da Silva passou a gerir as áreas de Comunicação Corporativa, Relações Institucionais e…
A Sociedade Central de Cervejas e Bebidas acaba de nomear Maria Oliveira para o cargo de Diretora de Marketing, onde ficará com a responsabilidade transversal de todas as marcas do Grupo: Sagres, Bohemia, Heineken, Luso, Castello, Desperados, Affligem, Guinness, Strongbow e Bandida do Pomar. Maria…
Cláudia Lourenço é a primeira mulher à frente da Procter & Gamble no mercado português. Assim que assumiu a função em 2018 definiu como prioridade: Servir as pessoas, com as pessoas e para as pessoas. Junto a uma equipa com cerca de 130 colaboradores, lidera…
A Diretora de Comunicação Corporativa da L’Oréal Portugal tem uma visão muito lúcida sobre o papel das empresas e das marcas como precursoras de mudanças neste contexto de pandemia. «Mais do que nunca, o propósito das empresas tornou-se uma verdadeira força competitiva», alerta. Ana Clara…
Das velhinhas listas telefónicas à inovação no digital, a marca Páginas Amarelas é um exemplo de transformação e de capacidade de evolução face aos tempos, que tem no seu líder um motor para a reinvenção contínua. Quando, em 2014, António Alegre assumia a direção da…
A pandemia está a enfatizar a perceção dos consumidores sobre as marcas diz o estudo Global Marketing Trends 2021 da consultora Deloitte. Este revela ainda que 58% dos inquiridos consegue citar uma marca que respondeu positivamente ao período que vivemos, enquanto que mais de 25%…
Vive-se um momento único na história da Tecnologia, que acarreta inúmeras oportunidades e preocupações. A Tecnologia está a acelerar, criar e transformar a forma como vivemos e trabalhamos. A Microsoft assume a responsabilidade de ser uma empresa inovadora em Tecnologia, consciente do seu papel ativo…
A marca passou de símbolo a ativo. Mais do que publicidade, às marcas é hoje pedido que cumpram a sua promessa, a sua proposta de valor, num pacto de honestidade com a sua audiência. Sérgio Inácio, Head of Brand Communications at VINCI Energies Portugal, leva-nos…
Há quem defenda que as marcas podem fazer mais pelo mundo do que propriamente os Governos. Para Salomé Faria, Head of Communications da Siemens Portugal, marcas fortes são, hoje, sinal de “propósito”, defendem ideologias, têm uma voz em matérias como a diversidade, questões ambientais. E…