Nos últimos cinco anos, o futebol feminino tem crescido em popularidade, visibilidade, reconhecimento e sucesso financeiro e prevê-se que o seu valor comercial cresça seis vezes na próxima década. Uma meta-análise da Visa sobre o desporto revela um crescimento exponencial do futebol feminino, que está a ser impulsionado por quatro vértices principais: o número crescente […]
Nos últimos cinco anos, o futebol feminino tem crescido em popularidade, visibilidade, reconhecimento e sucesso financeiro e prevê-se que o seu valor comercial cresça seis vezes na próxima década.
Uma meta-análise da Visa sobre o desporto revela um crescimento exponencial do futebol feminino, que está a ser impulsionado por quatro vértices principais: o número crescente de adeptos; maior visibilidade da modalidade; acompanhada de uma transformação do produto ‘futebol feminino’ e de um investimento financeiro cada vez mais forte. O estudo inclui resultados de um inquérito, realizado junto de 7.000 adeptos em sete países.
Os números crescem em todos os setores do desporto
As conclusões do estudo O Impacto Acumulado no Futebol Feminino surgem numa altura em que os dados confirmam o crescimento sem precedentes do futebol feminino: a média de assistência nos jogos da principal liga de futebol feminino em Inglaterra triplicou nas últimas três temporadas; e, em 2024, o número de pesquisas na internet por ‘UEFA Women’s Champions League’ já é o mais alto dos últimos cinco anos.
Dados do Mundial de Futebol Feminino da FIFA 2023, indicam que o torneio contribuiu com quase 1,9 mil milhões de dólares para o PIB global, criou mais de 38.000 novos empregos e adicionou cerca de 849 milhões de euros aos rendimentos das famílias.
Entre os fatores que mais podem fazer crescer o futebol feminino, o estudo destaca: os patrocínios – que, com as marcas a reconhecerem o poder da modalidade, cresceram a um ritmo acelerado e os direitos de transmissão – que, com novos contratos e investidores têm um impacto cada vez maior neste desporto. Este aumento do investimento possibilitou o crescimento do jogo a todos os níveis, tendo inclusivamente possibilitado melhores condições para a profissionalização das jogadoras.
Mais jogos, que decorrem em estádios de maiores dimensões, têm resultado em transmissões de maior qualidade e em experiências mais envolventes para os adeptos.
Mais de metade dos adeptos de futebol feminino (53%) desenvolveram o seu interesse por este desporto nos últimos três anos. Entre os jovens dos 18 aos 24 anos, esta percentagem sobe para 62%. E a expectativa de quase metade (44%) dos adeptos é de se envolver significativamente mais com o futebol feminino nos próximos três anos.
Sete em cada dez (70%) adeptos acreditam que as marcas têm a capacidade de aumentar a visibilidade deste desporto, e dois terços (67%) consideram, mesmo, que as marcas são essenciais para o crescimento da modalidade.
Quando comparados com a população geral do Reino Unido, os adeptos do futebol feminino apresentam maior poder de compra – gastam mais 71% em merchandising desportivo e mais 41% mais em entretenimento.
Acreditamos que estamos num momento crucial, que pode levar o futebol feminino ao próximo nível. Ajudámos a preparar o terreno para um grande crescimento da modalidade, e estamos comprometidos em desenvolver ainda mais este desporto. Os dados que recolhemos mostram o enorme potencial que o futebol feminino tem, e vai continuar a bater recordes e a conquistar os corações dos adeptos globalmente.
João Seabra, Diretor de Marketing da Visa em Espanha e Portugal
O catalisador são sempre as competições internacionais, especialmente quando têm bons horários de transmissão. Prevê-se que o UEFA Women’s EURO 2025 seja o maior torneio de sempre, e não podemos perder esta oportunidade de garantir que tanto as jogadoras como os adeptos recebem a atenção e o reconhecimento que merecem.
Karen Carney OBE OLY, comentadora e ex-internacional por Inglaterra
