Todos os anos, a Pantone define o tom que vai caracterizar os próximos 12 meses. Esta decisão pode parecer supérflua, mas baseia-se em tendências, padrões de consumo e até psicologia, tornando-se uma forte influência visual, em especial para o design e moda.
‘Mocha Mousse’ foi eleita a Cor do Ano 2025, descrita pela organização como «um castanho suave e evocativo que transporta os nossos sentidos para o prazer e a delícia que inspira.» Esta cor parece espelhar sentimentos de estabilidade, conforto e ligação à terra.
«Apoiado no nosso desejo de prazeres quotidianos, o Pantone 17-1230 Mocha Mousse expressa um nível de indulgência ponderada», diz Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, em declarações à Forbes.
Mas o que diz esta escolha do mundo em 2025? Saiba o que pensam os especialistas, de acordo com a Forbes.
Um castanho que é o espelho da sociedade
A verdade é que a psicologia da cor é uma área muito poderosa e a decisão da Pantone acaba por espelhar o ano que se aproxima, dando vida a sentimentos e vivências da sociedade.
Tendo em conta os sentimentos de incerteza, instabilidade e dúvida que pairam sobre a população, com a inflação e aumento de conflitos geopolíticos no horizonte, a ideia de conforto e ligação à terra parece estar a dominar os padrões de consumo.
«Esta não é apenas uma cor; é um grito de clareza», diz Craig Barnes, Diretor Criativo da empresa britânica de design Bloom. «Chama-nos a regressar ao solo, a sentir a sua riqueza e a reconhecer o seu poder de nutrir a vida recorda-nos que, independentemente da tempestade, há algo antigo e resistente no centro de tudo que perdurará», disse, refereindo-se à sua previsão para o ano, Rooted Earth
Esta ideia de estabilidade e beleza natural tem-se propagado pelos padrões de consumo. De acordo com Cheryl Clendenon, dona do colectivo de design ‘In Detail’, os produtos artesanais «são cada vez mais valorizados, uma vez que as pessoas procuram autenticidade e qualidade artesanal nos seus produtos». A cor castanha também indica um regresso à natureza e um desejo de conforto e de ligação à terra, observou, acrescentando que o seu calor também pode transmitir uma sensação de luxo.
Afinal, que poder tem esta decisão?
A tonalidade para 2025 foi escolhida depois de analistas de tendências da Pantone terem avaliado as modas cromáticas dos mundos do design e da moda. Pode dizer-se que era já a ‘crónica de uma cor anunciada’ – pois trouxe pouca surpresa para os especialistas no assunto.
Os tons castanhos já eram os favoritos para a decisão. Em novembro, Gideon Mendelson, fundador e diretor criativo do ‘Mendelson Group’, afirmou à Forbes ser esta palete de cores a potencial vencedora. «Com a crescente apreciação da natureza e o renascimento dos estilos dos anos 70, acredito que veremos uma popularidade crescente de vários tons castanhos. Cores como o ferrugem rico, o taupe quente e o umber queimado oferecem uma estética terrena e fundamentada e possuem uma qualidade intemporal que dá o tom para o ano que se aproxima», referiu.
E as listas de tendências não mentem: o castanho mantém-se forte e o ‘Mocha Mousse’ – a par de outros tons terrosos – tem povoado as lojas de roupa, design, produtos de beleza e até marketing.
A decisão deste ano não é puramente intuitiva e terá impacto no mundo visual. De acordo com um relatório da 2024 Straits Research, a cor pode aumentar o reconhecimento da marca até 80%. A mesma investigação avança que 85% dos compradores afirmam que a cor é o principal fator na sua decisão de escolher um produto em vez de outro.
Adicionalmente, 93% dos consumidores baseiam a sua decisão de comprar novos produtos na aparência e 80% dos consumidores pensam que a cor melhora a identificação da marca. 90% das compras por impulso baseiam-se apenas na cor.
Diferentes matizes e tons desencadeiam associações que podem afetar as decisões de compra: o amarelo é tradicionalmente um tom positivo e é utilizado pela Hertz, por exemplo, para assinalar a acessibilidade e o otimismo.
O logótipo da UPS, em castanho e dourado, associa-se ao sucesso e à estabilidade. A escolha foi inspirada na carruagem de comboio Pullman, um símbolo de elegância apreciado pelas classes mais altas. A marca azul do Facebook, pelo contrário, transmite segurança e fiabilidade.
Resta saber se a tendência se vai manter durante todo o ano ou se os acontecimentos mundiais vão empurrar a moda para outros sentidos.
Imagens: Pantone Color Institute
