O áudio está a consolidar-se como um dos pilares das estratégias de comunicação em Portugal. Segundo o estudo 'Sound Check 2026', da Bauer Media, 83% dos profissionais de marketing e comunicação consideram o áudio uma parte importante do seu mix de media, enquanto 52% antecipam aumentar o investimento neste canal nos próximos 12 meses.
O estudo, que inquiriu mais de mil profissionais em oito países europeus, incluindo 174 em Portugal, aponta para um mercado em crescimento, com sinais claros de maturidade e confiança por parte das marcas.
Áudio reforça presença das marcas ao longo do tempo
Mais do que alcance, o áudio destaca-se pela sua capacidade de gerar frequência e consistência na comunicação. Em Portugal, 70% dos inquiridos afirmam que este meio é eficaz a manter as marcas top of mind, permitindo uma presença contínua junto das audiências.
Este posicionamento diferencia o mercado português de outros países europeus, onde o foco continua mais centrado na escala.
Áudio digital cresce com integração nos hábitos diários
O estudo evidencia também o papel crescente do áudio digital, cada vez mais integrado no quotidiano dos consumidores. Quase metade dos profissionais (48%) considera que este formato permite alcançar audiências contextualmente relevantes, combinando alcance com utilidade e proximidade.
Este fator reforça a importância do áudio digital nos planos de media, sobretudo num contexto em que os hábitos de consumo se tornam mais fragmentados e personalizados.
Podcasts impulsionam engagement, mas medição continua a ser desafio
O podcasting surge como um dos motores de crescimento do setor. De acordo com o Sound Check 2026:
- 76% dos profissionais acreditam que os podcasts atingem audiências altamente envolvidas;
- 48% prevê aumentar o investimento neste formato no próximo ano.
Apesar do potencial, a medição de resultados continua a ser uma barreira. Cerca de 72% dos anunciantes afirmam que investiriam mais em áudio se existissem métricas mais precisas, apontando a necessidade de evolução tecnológica nesta área.
Inteligência artificial traz oportunidades, com reservas
A integração da inteligência artificial no ecossistema áudio já é uma realidade, com mais de metade dos profissionais (52%) a afirmar utilizá-la para ganhos de eficiência operacional e criatividade.
Ainda assim, persistem preocupações: 36% apontam riscos associados à confiança e à segurança das marcas, evidenciando uma adoção cautelosa.
Um meio mais próximo, personalizado e integrado
O futuro do áudio em Portugal passa por uma maior integração com conteúdos e experiências.
Segundo o estudo, 49% dos inquiridos acreditam que o áudio digital estará profundamente integrado nos conteúdos e 38% antecipam uma maior personalização da experiência de consumo.
Para Rita Sobral, VP Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal, «o desafio já não é provar o valor do áudio, mas dar-lhe um papel mais central nas estratégias de comunicação.»
