Apesar do domínio do Instagram no volume de conteúdos publicados, é o Facebook que apresenta os melhores resultados médios de engagement, sobretudo através do vídeo. A conclusão é de uma análise da Buzzmonitor, plataforma de Inteligência Artificial de monitorização e análise de redes sociais do Elifegroup, que estudou mais de 365 milhões de publicações orgânicas em português.
As redes sociais continuam a diversificar os formatos de conteúdos disponíveis para marcas e criadores digitais. Entre reels, vídeos, carrosséis, imagens, textos e stories, cada formato desempenha um papel distinto na forma como os utilizadores consomem conteúdos e interagem com as marcas.
Para perceber quais os formatos mais utilizados e quais geram maior engagement, a análise focou-se em milhões de publicações orgânicas em português, feitas em perfis abertos entre um de janeiro de 2025 e 25 de março de 2026.
Os resultados mostram que o Instagram é, de longe, a rede social com maior volume de publicações, concentrando 61,1% do total analisado. O X (antigo Twitter) surge em segundo lugar, com 30,9%, seguido do Facebook, com 3,9%, e do YouTube, com 2,1%. Blogues, fóruns e outras plataformas digitais representam apenas uma fatia residual.
Redes mais presentes (em % do total):
Texto continua a ser o formato mais utilizado
No que diz respeito aos formatos, o texto mantém-se como o conteúdo mais publicado, somando cerca de 184 milhões de publicações. Segundo a Buzzmonitor, este resultado está fortemente relacionado com o peso do X na amostra analisada, já que a plataforma assenta sobretudo em conteúdos textuais e concentra também um elevado volume de comentários publicados noutras redes sociais.
Excluindo o texto, os formatos audiovisuais assumem protagonismo. Os Reels do Instagram e os Shorts do YouTube representam, em conjunto, cerca de 72,5 milhões de publicações. Em seguida surgem as imagens e fotografias, com aproximadamente 50 milhões de conteúdos publicados.
Já os carrosséis e os vídeos tradicionais ultrapassam os 21 milhões de publicações cada, confirmando a crescente aposta das marcas em formatos mais visuais e interativos.
Formatos mais utilizados (exceto texto, em milhões de publicações):
Facebook destaca-se no engagement médio
Embora o Instagram lidere no volume de conteúdos publicados, os dados revelam um cenário diferente quando se analisa o engagement. Para esta comparação, o estudo concentrou-se nas plataformas da Meta — Facebook e Instagram — por utilizarem métricas semelhantes. A análise conclui que o Facebook apresenta o maior engagement médio, especialmente através de publicações em vídeo.
Além dos vídeos, os links também demonstram forte capacidade de interação no Facebook, seguidos por eventos e fotografias, com resultados relativamente próximos.
No Instagram, os formatos que geram mais engagement são os carrosséis e os reels, que dividem a liderança. Stories e menções surgem logo a seguir entre os conteúdos com maior capacidade de interação.
Engagement médio por formato e rede (Facebook a laranja e Instagram a azul):
