A Header, consultora portuguesa especializada no segmento executivo e integrada na Wellow Network, apresenta uma evolução da sua identidade e posicionamento. A assinatura 'Top Executive Partners' dá lugar a 'Human Top Partners', acompanhando a consolidação de uma oferta integrada nas áreas de Executive Search, Interim Management Learning, Consulting, e Outplacement.
A evolução surge num momento de consolidação do percurso da Header, que, desde 2020, transformou uma atuação inicialmente muito centrada em Executive Search numa proposta mais abrangente para o segmento executivo. Ao longo dos últimos anos, a marca integrou novas competências e passou a atuar através de cinco serviços complementares, que permitem acompanhar organizações e líderes em diferentes momentos do ciclo de talento e liderança.
Este percurso levou a uma reflexão sobre a forma como a marca se apresentava ao mercado, partindo de uma questão simples: aquilo que a Header comunicava, continuava a representar, de forma clara, aquilo em que se tinha tornado?
No caso da Header, este exercício não teve como objetivo criar uma nova marca, mas perceber o que continuava estruturalmente relevante, o que devia ser preservado e onde existia margem para maior clareza. A evolução é, por isso, deliberadamente subtil: mantém a base de reconhecimento da Header e atualiza a sua expressão para a acompanhar. A principal alteração surge na assinatura: ‘Top Executive Partners’ evolui para ‘Human Top Partners’.
A mudança reforça a orientação para o segmento executivo e traduz uma evolução na forma como a consultora interpreta o seu papel. Se ‘Top Executive Partners’ identificava sobretudo o território e o público com quem a Header trabalha, ‘Human Top Partners’ amplia a leitura sobre o impacto desse trabalho. O talento executivo não existe de forma isolada e as decisões tomadas ao nível da liderança propagam-se pelas equipas, pela cultura, pela estratégia e pelos resultados das organizações.
Para Rita Duarte, CEO da Header, «os primeiros seis anos de Header trouxeram-nos de uma boutique dedicada ao Executive Search para uma consultora estratégica com soluções integradas de Executive Search, Desenvolvimento e Consultoria. A nova identidade traduz essa ambição: é mais ousada, expressiva e próxima, preservando o rigor e o profissionalismo que sempre nos orientaram e afirmando uma forma mais contemporânea e humana de estar na consultoria estratégica.»
Para Tatiana Vale, Chief Marketing Officer da Wellow Network, «uma marca deve acompanhar a evolução real do negócio. Na Header, o exercício partiu precisamente de perceber se aquilo que comunicávamos continuava a representar, de forma clara, a organização que hoje existe. Não procurámos uma rutura, mas maior alinhamento entre posicionamento, identidade e proposta de valor. Preservámos aquilo que continua a distinguir a Header e demos maior expressão às dimensões que foram ganhando relevância ao longo dos últimos anos.»
O processo de evolução da identidade foi desenvolvido em parceria com a Ivity, responsável pelo trabalho de evolução da marca. Para a Ivity Brands, «o desafio não estava em criar uma nova marca para a Header, mas em repensar a arquitetura conceptual e a linguagem visual de uma Header que precisava de acompanhar a evolução do mercado e de se ramificar e comunicar em múltiplas áreas de negócio.»
Integrada na Wellow Network, a Header mantém uma identidade própria e especializada dentro do ecossistema empresarial do grupo, que integra oito marcas complementares, unidas por uma cultura e visão comuns, mas com propostas de valor específicas para os respetivos mercados.
Este artigo integra o espaço branded content da Líder e foi produzido em parceria com a Header.
