É um dos rostos fundadores da Ivity, hoje Ivity Brand Corp., Paulo Rocha tem uma longa carreira no domínio das marcas. Conhecido por ser um “brandómano”, o experiente designer português conduziu, juntamente com Carlos Coelho, centenas de projetos dos quais se destacam algumas das marcas mais relevantes em Portugal. E já conquistou dezenas de prémios […]
É um dos rostos fundadores da Ivity, hoje Ivity Brand Corp., Paulo Rocha tem uma longa carreira no domínio das marcas. Conhecido por ser um “brandómano”, o experiente designer português conduziu, juntamente com Carlos Coelho, centenas de projetos dos quais se destacam algumas das marcas mais relevantes em Portugal. E já conquistou dezenas de prémios pelo seu trabalho criativo.
Colocámos a pergunta a alguns criativos: Estarão as marcas mais sensíveis? Paulo Rocha, Founder & Partner da Ivity Brand Corp., aceitou o desafio:
«É fácil especular sobre o tema, com base nas coisas que lemos e vemos. Mas é ainda mais fácil ter uma opinião quando se tem uma referência real. Nos anos 90, época onde o BCP afirmava com orgulho não contratar mulheres e relatórios de sustentabilidade eram um conceito desconhecido, conheci de perto a Delta do Sr. Rui Nabeiro. Não esqueço a sensibilidade com que pegámos na sua marca; o mesmo respeito sentido em Campo Maior, em cada colaborador; no que a Delta representava em cada toldo de café, para todos os portugueses.
As marcas estão mais sensíveis hoje? Penso que ainda estão na fase desajeitada do querer estar, mas ainda não estão. O marketing bem vai tentando expressar algumas boas intenções, mas sinto que o excesso de tentativas de sedução pela fantasia é um recurso algo forçado, por falta de substância agregadora. As marcas não podem ser uma fachada, são as suas pessoas, e a sensibilidade tem de crescer com um caminho.
Começa a emergir uma nova geração de líderes, focados não só no capital, mas também na sua missão de contributo para um bem maior coletivo; um modelo e uma mentalidade de liderança sustentável que naturalmente conduzirá a uma cultura e a uma marca com verdadeira sensibilidade, como a marca do Sr. Rui. “It comes from within and then it shines”; parece copy de fantasia, mas é assim mesmo. Simples.»
João Madeira, Co-CEO e Chief Creative Officer da Fuel, também respondeu .
Judite Mota, Diretora Geral e Chief Creative Officer da VMLY&R Lisboa, também aceitou o desafio. (LINK).
