A in-Store Media, empresa de Retail Media, nomeou Carolina Ogando como nova Diretora de Marketing & Business Development para Portugal.
Com mais de 15 anos de experiência em marketing, e-commerce e desenvolvimento de negócio nos setores de FMCG, luxo, beleza e retalho especializado, Carolina Ogando assume um papel determinante na próxima fase de crescimento da in-Store Media em Portugal.
A nova Diretora de Marketing & Business Development vai centrar a sua atuação em quatro eixos estratégicos fundamentais: Desenvolvimento de negócio com retalhistas – parcerias estratégicas e crescimento conjunto; Produto & inovação – novas soluções com potencial de monetização; Comunicação & posicionamento de mercado; Data & analytics – decisões orientadas a dados e medição de ROI.
Jordi Cassany, Diretor-Geral da in-Store Media Portugal refere que «a entrada da Carolina para liderar a área de Marketing em Portugal representa uma aposta estratégica da in-Store Media na próxima fase de desenvolvimento do Retail Media no nosso mercado. Este reforço da estrutura local permite-nos acelerar uma visão muito concreta e de evoluir a nossa proposta de valor através de dados, inovação e soluções cada vez mais orientadas a resultados. Em Portugal, o nosso foco estratégico passa por qualificar e universalizar a oferta de Retail Media, dando às marcas maior visibilidade sobre a forma como o seu investimento é ativado, medido e convertido em impacto real nos seus objetivos de negócio. Acreditamos que esta evolução é decisiva para consolidar o papel da in-Store Media como parceiro estratégico de crescimento para retalhistas e marcas.»
Carolina Ogando, por sua vez, refere que «a prioridade da in-Store Media é continuar a evoluir o ecossistema de Retail Media em Portugal através de iniciativas concretas que reforcem a capacidade de medição, inovação e colaboração com o mercado. Estamos a desenvolver novas capacidades de análise do comportamento do shopper em loja para compreendermos melhor quem interage com os conteúdos publicitários e de que forma. Em paralelo, vamos acelerar a nossa oferta programática, com novos formatos e maior número de placements que ampliam as oportunidades de investimento para as marcas. Queremos, também, reforçar a partilha de conhecimento com o mercado, através de mais presença em eventos e iniciativas como o OSE – Observatório da Shopper Experience, ao mesmo tempo que continuamos a trabalhar lado a lado com os nossos retalhistas parceiros para fazer crescer esta avenida de negócio de forma sustentável e mutuamente vantajosa. A partilha transparente de casos de sucesso continuará a ser central, demonstrando com dados o impacto real das campanhas, tanto em loja física como no canal online.»
Com um percurso consolidado em marketing digital, e-commerce e desenvolvimento de negócio no retalho, Carolina Ogando é licenciada em Comunicação Social e Cultural pela Universidade Católica Portuguesa e conta com um percurso académico que inclui um Executive MBA na AESE Business School (2026) e o Advanced Executive Management Program na Católica Lisbon SBE. Ao longo da sua carreira, passou por marcas como a Sephora, onde liderou o lançamento e consolidação do e-commerce em Portugal, e a Wells (Sonae MC), onde foi responsável pela criação e escalabilidade da estratégia de canal online. Na in-Store Media, iniciou funções como Head of E-Commerce em setembro de 2024, tendo agora assumido a Direção de Marketing & Business Development.
